Auftrag
Wie findet man Gehör bei einer Zielgruppe, deren Zeit extrem begrenzt ist? Die Kassenärztliche Bundesvereinigung hat einen Weg gesucht, die Unabhängigkeit von Ärztinnen und Ärzten sowie Therapeutinnen und Therapeuten in Deutschland zum Gesprächsthema zu machen. Gemeinsam haben wir ihn gefunden.
Strategie
Wir haben uns ein genaues Bild davon gemacht, wie die Zielgruppe tickt. Und dann Botschaften und Design exakt auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten. Das Scrollytelling erzeugt Neugier, mit der sich die Zielgruppe – im eigenen Tempo – Scroll für Scroll neuen Informationen mit Leichtigkeit öffnet.
Story
Die kurze und prägnante Kernbotschaft macht das komplexe Thema sofort verständlich: Die Unabhängigkeit von Ärztinnen und Ärzten muss geschützt werden.
